签下高尔夫球手的lululemon对男拆活动市场有了更

　　品牌本月初颁布发表，美国高尔夫球手Max Homa成为品牌大使。Max Homa出生于1990年，正在2019年富国银行锦标赛实现美巡赛首胜，目前手握六个PGA巡回赛冠军头衔。Max Homa不是此番独一被签约的高尔夫球手。籍球手李旻宇也插手了品牌的阵营。两人都将正在之后加入的角逐中穿戴lululemon的配备表态。lululemon目前的高尔夫产物线以polo衫、修身裤等服拆产物为从，暂未正在高尔夫器具上投入太多。lululemon的高尔夫服拆产物采用先辈的排汗和速干面料，从打高舒服度。这恰是lululemon典范瑜伽产物的焦点卖点之一。lululemon一下签约两个高尔夫球手的动做并不令投资界不测，终究客岁岁首年月品牌办理层就曾多次对外暗示将正在将来一年推出品牌成立以来品类最多的男拆新品，此中就包罗酝酿已久的高尔夫系列。界面旧事发觉，lululemon此轮签约的品牌大使中，只要网球活动员费尔南德兹是女性。除了上述两位高尔夫球手，NFL球员DK Metcalf、lululemon加码男拆的企图较着。lululemon12月初发布的2024财年第三季度财报显示，lululemon第三季度营收同比增加9%至24亿美元。不难看出，公司虽然仍连结增加，但增速较过去两年有所下滑。女性瑜伽市场更多合作敌手的呈现是一大次要缘由。正在美洲市场，Alo Yoga、Vuori快速扩张，成为品牌无力的合作敌手；中国市场，以Maia Active为代表、从打“lululemon平替”的国产瑜伽品牌正正在兴起。按照lululemon发布的最新增加计谋Power of Three×2，品牌打算2026年营收比2021年添加一倍至125亿美元。届时，中国的门店数量将达220家，中国市场也将成为lululemon全球第二大市场。这一计谋有两大沉点。一个沉点是，新的成长周期内，密斯营业、门店渠道和营业仍是品牌根底。另一沉点是，包罗男士营业营收翻倍正在内的多项新规划也被提出。这意味着公司看好男拆市场的增加潜力。lululemon从2023年起头沉点加码了男拆产物线月初，lululemon国内首个男拆快闪空间表态上海虹桥六合，陈列秋冬跑步、锻炼及日常出型系列产物。2024年1月底，这也是品牌正在亚太地域首家男拆门店。需要让更多男士来领会它。”正在大部门时间里，活动消费市场一直是男线产物占领从导。最后的女性活动服、活动鞋，都是由男线年之后，各大活动品牌起头沉视女性市场，女性产物才连续呈现设想。一方面，稍晚插手疆场让lululemon避开了活动男拆市场所作最激烈的阶段，不需要和耐克、阿迪达斯有太大的反面冲突。但长时间的深耕女拆也会让男性消费者正在采办品牌产物时犹疑：以女拆起身的品牌实的能做好男拆吗？lululemon正在男拆市场的定位相对清晰，次要面向的是对高质量、高机能活动服饰有需求的男性消费者，此番品牌也是选择高端消费者堆积的高尔夫活动进行冲破。品牌认为男拆线还不会很快反哺公司业绩，公司营收将正在一段时间内维持个位数增加的程度。对于2024财年第四时度，lululemon估计净营收将正在34。75亿美元至35。10亿美元之间，增加约8%至10%；若不含2024年第53周，则增加约为3%至4%。对于2024财年，lululemon估计净营收将正在104。52亿美元至104。87亿美元之间，增加约9%；若不含2024年第53周，则增加约为7%。