买羽绒服不应当是件难事

　　本年“黑马”高梵，正在2021年转型高端化，正在本年双11冲进了天猫抖音女拆榜前十名，其抖音旗舰店，销量第一、售价1599元的黑金前锋系列羽绒服，已售达5。7万+件。

　　鸭鸭官宣全球品牌代言人王一博，高梵邀请杨幂担任全球品牌代言人，几次正在各大国际时拆周“刷脸”，同时拉来了中科院尝试室、中国极地研究核心为其品牌做背书。波司登先后签约了杨紫、谷爱凌等明星，玛莎拉蒂、迪士尼，登岸米兰、纽约时拆周。

　　另一方面羽绒服原料上涨，据报道本年羽绒原料价钱全体较客岁同期上涨30%-40%，12月略有回落。

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　　取此同时，“后冬奥时代”的冰雪活动热，出圈等文旅高潮，帮推以羽绒服为代表的冬季旅逛穿搭攻略一跃成为顶流话题。

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　　正在价钱参考上，央视飞丝等羽绒成品后，中国羽绒工业协会11月26日发文称，以本年的原材料程度，羽绒服拆尺度90%白鸭绒价钱约正在420-550元/kg，羽绒寝具尺度95%白鸭绒价钱为1000-1400元/kg，低于成本价售假概率较高。做为对比，一斤飞丝的成本仅需要十几元。

　　好动静是，据成心思演讲统计，正在1500元以下价钱带，正在3000元以上价钱带，消费者倾向于选择国际品牌。

　　据《2024淘宝天猫活动户外羽绒服》研究发觉，正在过去近十年，中国羽绒服市场规模持年均增加率不变正在 11%。正在淘天中，羽绒服正在秋冬服饰中为次要发卖品类，占比接近 50%。

　　2019年波司登起头转型高端化，推出新一代轻薄羽绒服和高鹅绒冲锋衣羽绒服，凭仗科技性机能，提高了高价产物的占比。本年双11，波司登成为为唯逐个家成交额破10亿的羽绒服品牌，且品牌客单价曾经从上一年的1500元提拔至1740元。

　　以一组数据为例，按照对消费者冬日衣柜的外衣数量调研，79%消费者有5件以上的冬季外衣，89%消费者有不止1件羽绒服，而80%以上的消费者，一周大部门时间城市穿戴羽绒服。

　　国产羽绒服的财产升级取近两年国货美妆的高端化之类似，从行业趋向来看，迈向高端化是国产物牌长脚成长的必经之。

　　一边是前段时间央视的“羽绒”，水洗标的含绒量、蓬松度是本人写的，查验检测演讲是花一两块钱批发还来的，说好的充绒量为70%的羽绒服，现实上充绒量为0，以至用劣质鸭绒、鹅绒或者低质天丝以次充好，这些“假羽绒服”仍是对人体无害的。

　　但更多人仍是看向了平价羽绒服品牌，好比鸭鸭。天猫商品页显示，鸭鸭旗舰店内单品月销量最高为10万+，而波司登、lululemon羽绒服单品月销量最高均为1万+。2023年，鸭鸭线亿元相较4年前的8000万元翻了187倍。

　　另一边是关于#羽绒服越来越贵#的会商频上热搜，特别是不少品牌的价钱涨幅更是令人咂舌，跨越千元只是根基价钱。

　　而国产羽绒服品牌高端化的故事要从2018年讲起。这一年，高奢羽绒服品牌鹅进入中国市场，用上万元的价钱和手工制制的品牌故事，把本人精英的标配，短短三个月，其发卖额就翻了1。5倍数，旧事报道里，正在三里屯北风中排大长队的中国消费者们，也印证了其火热。

　　正在假羽绒事务后，部门低价羽绒遭到了整治，消费者正在羽绒消费方面也变得愈加，好比把目光看向了品牌，学会了看“水洗标”和“吊牌”，阐发“绒子含量”、“充绒量”以及“蓬松度”。

　　具体来说，猪肉价钱下降激发公共的消费志愿变强，其销量就会增加，做为替代品的鸭、鹅肉需求就会削减，鸭鹅羽绒身价也就“物以稀为贵”了。

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　　但另一个数据是，据成心思演讲统计，2000元以下的羽绒服问题集中正在跌价过猛、充绒量低、质量一般；而2000元2500元价钱带的羽绒服问题是实物取营销不符、设想跟不上价钱。取此同时，当下消费者对羽绒服质量需求的提拔取价钱度的加强，也对其提出了新的挑和。

　　所以，公共对于羽绒服的青睐以及羽绒原料成本的上涨，加上消费者对于羽绒服材质、工艺以及成本的不熟悉，导致了以次充好的低价羽绒服变多。靠着低价+假商标的“高质量”，收割无数打工人的钱包。

　　中国畜牧业协会的数据也表白这一点，鸭的出栏量从2019年的48。8亿只下降到2023年的42。2亿只，鹅的出栏量从6。3亿只下降至5。2亿只。

　　对于品牌来说，无论是明星代言仍是参取时拆周等体例除了能进一步扩散品牌的出名度，也帮帮其正在消费者心中成立高端的。但不克不及忽略的是，水涨船高的营销费用，最终变成了到消费者头上的成本。

　　猿旗下的SKYPEOPLE，羽绒服卖出7000元高价，卖点是科技面料、高端羽绒原料和终身免费洗护办事。

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　　好比高梵对外宣传，原材料用的是“英国的线、的针、五大极寒地的鹅绒”，用几号线、缝几道，以及针脚的密度都有严酷要求，而且每一道工序都有专人查抄。高梵创始人吴昆明曾透露，高梵每一件鹅绒服都颠末400道以上工序，而且面料利用了Burberry、Moncler统一台机械出产。

　　国平易近品牌鸭鸭也正在2022年推出Goose系列鹅绒服，采用了“鹅绒中的软黄金”全球珍稀95鹅绒做为里面，用“自觉热锁温手艺”，冲击3000元大关。

　　数据显示，2015年到2020年，国内羽绒服平均单价由432元攀升至656元。据网易数读统计，2023年国产羽绒服的均价曾经达到881元，这也和国内中高端羽绒服品牌的兴起相关。